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THE GLAM*

O Mundo dos "trendsetters"? Hype Desire

Seção: Mercado



43 post(s) publicado(s) em “Mercado”.

Postado em 1/7/2009 17:51 por Fernanda Heinzelmann

Juicy Couture lança loja focada em roupas íntimas



Segmentar as lojas de acordo com os produtos é o caminho, de acordo com a Juicy Couture. A marca do grupo norte-americano, Liz Clairbone Inc. lançou em Las Vegas, semana passada, uma loja inteiramente dedicada à sua linha de roupas íntimas, lançada em abril. A nova loja tem aproximadamente 2.200 metros quadrados decorados em tons pastéis e rosas, com ar retrô, adornado por espelhos antigos e velas. O foco da marca nessa filial é justamente o público feminino, inspirando-se em lojas de departamento antigas, frequentadas em sua maioria por mulheres.

A intenção da marca é focar nos segmentos mais específicos, como infantil, acessórios e roupas femininas, pois segundo a vice presidente da marca, Beth Collin, o mix de produtos da marca é muito grande e o foco se perde dentro de um espaço que comporte todos eles. Resta saber se o público vai gostar de procurar os produtos em locais diversos, em vez de apelar para a praticidade de encontrar tudo numa loja só.

Postado em 16/6/2009 0:35 por Paola Le Gargasson

O confuso e equivocado mercado da moda no Brasil

Acabo de deparar com a entrevista do Nelson Alvarenga à Folha de São Paulo. Há algum tempo falo para meus clientes de consultoria - Quartier du Luxe - que o mercado da moda brasileiro é louco, que os prazos são insanos, que a falta de profissionalização e de visão de mercado contribuem para um verdadeiro caos na gestão do negócio, o que por muitas vezes resulta no fechamento de grandes marcas e lojas. A moda não é fazer roupas bonitinhas! Moda é o reflexo do comportamento coletivo.

Um ponto que me deixa impressionada é como as marcas querem conquistar a Europa e mal conseguem convencer o público interno e os países vizinhos que seu produto é bom, tem personalidade (identidade) e preço. Desta forma não vai dar certo nunca!  Em um mar de marcas, três ou quatro empresas conseguem tal façanha.

Mas, até que enfim, alguém de peso resolveu falar sobre alguns aspectos. Concordo em gênero, número e grau com o Nelson, presidente da Ellus e sócio da Inbrands. Leiam a matéria aqui e depois leiam essa entrevista que fiz com o Chairman da Printemps e La Rinascente

Postado em 15/6/2009 11:00 por Fernanda Heinzelmann

Comme des Garçons lança nova marca em loja temporária



Sabe essa moda de pop-up store, as lojas temporárias, que grandes marcas criaram nos últimos anos? Pois quem primeiro pensou nesse conceito foi a estilista Rei Kawakubo, com as Guerrilla Stores, da grife Comme des Garçons. E como quem inova não pode ficar parado, a nova invenção de Kawakubo é a marca Black, que será vendida em lojas temporárias pelo mundo. Preto, sugestivo em tempos de crise, aliás esse é o argumento da estilista para o nome e tempo de duração da marca: enquanto durar a crise econômica.



Claro que as criações abusam da cor preta, mas não só de tons negros se faz uma coleção de roupas, não que a cartela seja repleta de tons multi-coloridos, mas branco e cinza são outras duas cores presentes. As peças incluem calças sarouel, jaquetinhas, camisas, agasalhos, camisetas e bermudas.



Um total de 11 lojas temporárias serão inauguradas no mundo neste mês, inicialmente em Tóquio, e a partir de 22 de junho, em Nova Iorque e Paris. Além de dois corners na Barneys, em NY e Colette, em Paris. Em Londres as peças serão vendidas na Dover Street Market. Por enquanto existem peças apenas para as moças, mas a estilista já cogita desenhar modelos para os meninos também.

Postado em 15/5/2009 16:20 por Fernanda Heinzelmann

Grupo LVMH investe em marca ecológica



O mercado está cada vez mais atento ao que o consumidor considera um novo luxo: consciência ecológica e sustentabilidade. Deve ser por isso que os antenados executivos do grupo LVMH, que detém as grifes Louis Vuitton e Givenchy, dentre outras, está se lançando no mercado da moda "eco-friendly". A marca Edun, do cantor Bono Vox, foi a escolhida e o grupo pretende comprar cerca de 50% da marca e investir no seu crescimento.

A Edun foi fundada em 2005, por Bono e sua esposa, Ali Hewson, com a missão de incentivar e encorajar entrepreneurs de países em desenvolvimento, na África, Índia e América do Sul, atráves da troca da produção de algodão orgânico nestas localidades. Este tecido, ecologicamente correto, é a principal matéria-prima das criações da marca.

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Postado em 13/5/2009 12:30 por Fernanda Heinzelmann

Roberto Cavalli inaugura seu Club em Dubai



Aquele tradicional esquema, desfile, loja, consumidor, tem se provado antiquado, pelo menos no conceito das grandes grifes italianas. O que estimula agora é centralizar possíveis interesses do consumidor, numa grande flagship que ofereça mais do que roupas, todos num único lugar. No começo da semana falamos do Restaurante da Diesel em Milão, e hoje anunciamos a inauguração do Cavalli Club, do também italiano, Roberto Cavalli, em Dubai. "Este é o futuro do negócio de luxo", disse o próprio.

O Cavalli Club é um empreendimento que engloba um restaurante, sushi bar e boate, além de uma boutique de jóias, relógios e acessórios para casa, tudo isso conectado ao Fairmont Hotel.

A decoração interna do ambiente conta com piso em quartzo negro e cristais Swarovski pendentes do teto, não esquecendo as estampas de animais selvagens, a marca registrada do estilista. Se Dubai parece muito distante, não se preocupe, um outro Cavalli Club, um pouco mais ocidental, localizado em Milão, deve ser inaugurado mês que vem.



Postado em 11/5/2009 16:40 por Fernanda Heinzelmann

Diesel lança restaurante em Milão



A grife italiana de jeanswear, Diesel, está investindo no estômago dos clientes para atraí-los para as lojas. A marca acaba de inaugurar seu primeiro restaurante em Milão, batizado de Circle. O novo projeto da grife está localizado no mesmo prédio do seu escritóriono bairro de Tortona e fica aberto diariamente, das 7 às 2h. O projeto ambicioso inclui, além do restaurante, todo decorado com móveis vintage, selecionados pelos designers da Diesel, o lançamento de uma estação de rádio online. Então enquanto não for posível visitar e provar a gastronomia Diesel, é possível ficar por dentro das novidades do local, através da radio.

Segundo a Diesel, este é o primeiro de outros restaurantes com a assinatura da marca, que pretende expandir o negócio gastronômico para outras cidades italianas e até mesmo Chelsea, em Manhattan, nos Estados Unidos.

Postado em 3/4/2009 21:00 por Fernanda Heinzelmann

Hermès inaugurará pop-store de verão nos Hamptons


Look da coleção Primavera/Verão 09 da Hermès

O verão norte-americano dos chiques frequentadores dos Hamptons deve ter um toque de estilo francês a mais nesta temporada. A grife parisiense, Hermès, inaugura em 20 de maio uma pop-up store, no balneário de luxo de East Hampton, próximo a Nova Iorque.

A filial temporária terá como foco principal os artigos de verão e praia, como roupas de banho, saídas de banho, toalhas, roupas adequadas ao clima de verão e acessórios na mesma proposta, além de alguns ítens de decoração. A loja permanecerá aberta por 4 meses, até 20 de setembro, e será uma espécie de teste de mercado para a marca. Segundo a assessoria da Hermès, este é um mercado promissor, já que a grife envia muitas mercadorias para compradores locais nesta época, mas ainda acha cedo para inaugurar uma loja permanente, da mesma forma que outras marcas como Gucci e Tiffany fizeram.

Postado em 4/3/2009 21:28 por Fernanda Heinzelmann

Roberto Cavalli lança cartão de crédito próprio



Domingo passado, em Milão, em meio à Semana de Moda italiana, o italiano Roberto Cavalli ofereceu um jantar só para convidados (gente como Liz Hurley, Sarah Ferguson e Milla Jovovich, esta última, aliás, o rosto escolhido para a campanha) para lançar sua mais nova empreitada: o cartão de crédito com a sua marca. Em parceria com a Mastercard o dinheiro de plástico Cavalli, como já era de se imaginar, tem estampa de pele de cobra e traz o logotipo da marca em dourado no lado esquerdo.

Ainda que em tempos de crise, o estilista acredita que quem tiver o bonito cartão na carteira possa fazer mais do que apenas estimular a economia. Uma porcentagem do dinheiro gasto nas compras feitas com o cartão será destinada a instituição "Children in Crisis", fundada por Sarah Ferguson, a duquesa de Iorque. Mas se caridade ainda não é um motivo bom o bastante, Cavalli sugere que os proprietários do cartão poderão fazer parte de uma espécie de clube seleto, e que através do site do produto poderão participar de chats com o próprio estilista e até mesmo serem convidados para os desfiles da grife!

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Postado em 24/2/2009 11:00 por Fernanda Heinzelmann

Um verdadeiro pedaço da Suíça por Toblerone



O chocolate suíço Toblerone preparou uma interessante recepção para quem visitou o stand montado pela marca no aeroporto Kastrup, em Copenhagem. Um simulador de ski esta a disposição de quem quiser experimentar o que a Toblerone chamou de "pequeno pedaço da Suíça". Alem de poder saborear mini Toblerones distribuídos ao público. Para dar mais veracidade ao cenário um bondinho preso por cabos suspensos foi posicionado ao lado do simulador.


Postado em 13/2/2009 10:00 por Fernanda Heinzelmann

FIT inaugura flagship em Belo Horizonte



O BH Shopping é a casa da flagship da FIT, a FIT CONCEPT STORE, um espaço de 60 metros quadrados no segundo piso do shopping, em Belo Horizonte. Além da FIT, a loja traz produtos das marcas de calçados e acessórios Schutz, Havaianas, Luz da Lua e Cláudia Mourão Shoes and Bags.



O projeto da loja foi assinado pelo arquiteto Jairo Fernandes, inspirado numa mulher contemporânea, com personalidade, focada nas tendências internacionais.