Segmentar as lojas de acordo com os produtos é o caminho, de acordo com a Juicy Couture. A marca do grupo norte-americano, Liz Clairbone Inc. lançou em Las Vegas, semana passada, uma loja inteiramente dedicada à sua linha de roupas íntimas, lançada em abril. A nova loja tem aproximadamente 2.200 metros quadrados decorados em tons pastéis e rosas, com ar retrô, adornado por espelhos antigos e velas. O foco da marca nessa filial é justamente o público feminino, inspirando-se em lojas de departamento antigas, frequentadas em sua maioria por mulheres.

A intenção da marca é focar nos segmentos mais específicos, como infantil, acessórios e roupas femininas, pois segundo a vice presidente da marca, Beth Collin, o mix de produtos da marca é muito grande e o foco se perde dentro de um espaço que comporte todos eles. Resta saber se o público vai gostar de procurar os produtos em locais diversos, em vez de apelar para a praticidade de encontrar tudo numa loja só.

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Acabo de deparar com a entrevista do Nelson Alvarenga à Folha de São Paulo. Há algum tempo falo para meus clientes de consultoria - Quartier du Luxe - que o mercado da moda brasileiro é louco, que os prazos são insanos, que a falta de profissionalização e de visão de mercado contribuem para um verdadeiro caos na gestão do negócio, o que por muitas vezes resulta no fechamento de grandes marcas e lojas. A moda não é fazer roupas bonitinhas! Moda é o reflexo do comportamento coletivo.

Um ponto que me deixa impressionada é como as marcas querem conquistar a Europa e mal conseguem convencer o público interno e os países vizinhos que seu produto é bom, tem personalidade (identidade) e preço. Desta forma não vai dar certo nunca!  Em um mar de marcas, três ou quatro empresas conseguem tal façanha.

Mas, até que enfim, alguém de peso resolveu falar sobre alguns aspectos. Concordo em gênero, número e grau com o Nelson, presidente da Ellus e sócio da Inbrands. Leiam a matéria aqui e depois leiam essa entrevista que fiz com o Chairman da Printemps e La Rinascente

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Sabe essa moda de pop-up store, as lojas temporárias, que grandes marcas criaram nos últimos anos? Pois quem primeiro pensou nesse conceito foi a estilista Rei Kawakubo, com as Guerrilla Stores, da grife Comme des Garçons. E como quem inova não pode ficar parado, a nova invenção de Kawakubo é a marca Black, que será vendida em lojas temporárias pelo mundo. Preto, sugestivo em tempos de crise, aliás esse é o argumento da estilista para o nome e tempo de duração da marca: enquanto durar a crise econômica.



Claro que as criações abusam da cor preta, mas não só de tons negros se faz uma coleção de roupas, não que a cartela seja repleta de tons multi-coloridos, mas branco e cinza são outras duas cores presentes. As peças incluem calças sarouel, jaquetinhas, camisas, agasalhos, camisetas e bermudas.



Um total de 11 lojas temporárias serão inauguradas no mundo neste mês, inicialmente em Tóquio, e a partir de 22 de junho, em Nova Iorque e Paris. Além de dois corners na Barneys, em NY e Colette, em Paris. Em Londres as peças serão vendidas na Dover Street Market. Por enquanto existem peças apenas para as moças, mas a estilista já cogita desenhar modelos para os meninos também.

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O mercado está cada vez mais atento ao que o consumidor considera um novo luxo: consciência ecológica e sustentabilidade. Deve ser por isso que os antenados executivos do grupo LVMH, que detém as grifes Louis Vuitton e Givenchy, dentre outras, está se lançando no mercado da moda "eco-friendly". A marca Edun, do cantor Bono Vox, foi a escolhida e o grupo pretende comprar cerca de 50% da marca e investir no seu crescimento.

A Edun foi fundada em 2005, por Bono e sua esposa, Ali Hewson, com a missão de incentivar e encorajar entrepreneurs de países em desenvolvimento, na África, Índia e América do Sul, atráves da troca da produção de algodão orgânico nestas localidades. Este tecido, ecologicamente correto, é a principal matéria-prima das criações da marca.

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Aquele tradicional esquema, desfile, loja, consumidor, tem se provado antiquado, pelo menos no conceito das grandes grifes italianas. O que estimula agora é centralizar possíveis interesses do consumidor, numa grande flagship que ofereça mais do que roupas, todos num único lugar. No começo da semana falamos do Restaurante da Diesel em Milão, e hoje anunciamos a inauguração do Cavalli Club, do também italiano, Roberto Cavalli, em Dubai. "Este é o futuro do negócio de luxo", disse o próprio.

O Cavalli Club é um empreendimento que engloba um restaurante, sushi bar e boate, além de uma boutique de jóias, relógios e acessórios para casa, tudo isso conectado ao Fairmont Hotel.

A decoração interna do ambiente conta com piso em quartzo negro e cristais Swarovski pendentes do teto, não esquecendo as estampas de animais selvagens, a marca registrada do estilista. Se Dubai parece muito distante, não se preocupe, um outro Cavalli Club, um pouco mais ocidental, localizado em Milão, deve ser inaugurado mês que vem.

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A grife italiana de jeanswear, Diesel, está investindo no estômago dos clientes para atraí-los para as lojas. A marca acaba de inaugurar seu primeiro restaurante em Milão, batizado de Circle. O novo projeto da grife está localizado no mesmo prédio do seu escritóriono bairro de Tortona e fica aberto diariamente, das 7 às 2h. O projeto ambicioso inclui, além do restaurante, todo decorado com móveis vintage, selecionados pelos designers da Diesel, o lançamento de uma estação de rádio online. Então enquanto não for posível visitar e provar a gastronomia Diesel, é possível ficar por dentro das novidades do local, através da radio.

Segundo a Diesel, este é o primeiro de outros restaurantes com a assinatura da marca, que pretende expandir o negócio gastronômico para outras cidades italianas e até mesmo Chelsea, em Manhattan, nos Estados Unidos.

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Look da coleção Primavera/Verão 09 da Hermès

O verão norte-americano dos chiques frequentadores dos Hamptons deve ter um toque de estilo francês a mais nesta temporada. A grife parisiense, Hermès, inaugura em 20 de maio uma pop-up store, no balneário de luxo de East Hampton, próximo a Nova Iorque.

A filial temporária terá como foco principal os artigos de verão e praia, como roupas de banho, saídas de banho, toalhas, roupas adequadas ao clima de verão e acessórios na mesma proposta, além de alguns ítens de decoração. A loja permanecerá aberta por 4 meses, até 20 de setembro, e será uma espécie de teste de mercado para a marca. Segundo a assessoria da Hermès, este é um mercado promissor, já que a grife envia muitas mercadorias para compradores locais nesta época, mas ainda acha cedo para inaugurar uma loja permanente, da mesma forma que outras marcas como Gucci e Tiffany fizeram.

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Domingo passado, em Milão, em meio à Semana de Moda italiana, o italiano Roberto Cavalli ofereceu um jantar só para convidados (gente como Liz Hurley, Sarah Ferguson e Milla Jovovich, esta última, aliás, o rosto escolhido para a campanha) para lançar sua mais nova empreitada: o cartão de crédito com a sua marca. Em parceria com a Mastercard o dinheiro de plástico Cavalli, como já era de se imaginar, tem estampa de pele de cobra e traz o logotipo da marca em dourado no lado esquerdo.

Ainda que em tempos de crise, o estilista acredita que quem tiver o bonito cartão na carteira possa fazer mais do que apenas estimular a economia. Uma porcentagem do dinheiro gasto nas compras feitas com o cartão será destinada a instituição "Children in Crisis", fundada por Sarah Ferguson, a duquesa de Iorque. Mas se caridade ainda não é um motivo bom o bastante, Cavalli sugere que os proprietários do cartão poderão fazer parte de uma espécie de clube seleto, e que através do site do produto poderão participar de chats com o próprio estilista e até mesmo serem convidados para os desfiles da grife!

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O chocolate suíço Toblerone preparou uma interessante recepção para quem visitou o stand montado pela marca no aeroporto Kastrup, em Copenhagem. Um simulador de ski esta a disposição de quem quiser experimentar o que a Toblerone chamou de "pequeno pedaço da Suíça". Alem de poder saborear mini Toblerones distribuídos ao público. Para dar mais veracidade ao cenário um bondinho preso por cabos suspensos foi posicionado ao lado do simulador.

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O BH Shopping é a casa da flagship da FIT, a FIT CONCEPT STORE, um espaço de 60 metros quadrados no segundo piso do shopping, em Belo Horizonte. Além da FIT, a loja traz produtos das marcas de calçados e acessórios Schutz, Havaianas, Luz da Lua e Cláudia Mourão Shoes and Bags.



O projeto da loja foi assinado pelo arquiteto Jairo Fernandes, inspirado numa mulher contemporânea, com personalidade, focada nas tendências internacionais.

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Queridinha de atores como Dustin Hoffman e Eric Clapton, a Rimowa chegou ao Iguatemi para oferecer luxo e alta tecnologia para os frequent travelers. As malas são feitas de alumínio e policarbonato que conferem resistência para diferentes climas.

Rimowa - Shops Iguatemi São Paulo - Piso Superior
Telefone: (11) 3816.1506

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O Shopping Iguatemi Brasília vai repetir em Brasília o mix de alto padrão encontrado no shopping de São Paulo. Entre as 200 lojas do shopping, já estão confirmadas as presenças de Accessorize, Calvin Klein, Cinemark, Fility, Ermenegildo Zegna, Livraria Cultura, Louis Vuitton, Mandi, Nike, Osklen, Swatch, Tok&Stok e VR.

São 32 mil metros quadrados de área bruta locável, a Iguatemi Empresa de Shoppings Centers S.A e as organizações Paulo Octavio entregam à capital federal um dos mais modernos shoppings centers do país. As duas empresas estão investindo mais de R$ 180 milhões. A inauguração está prevista para o final de 2009 e a construção já está a pleno vapor. Quem passa pelo Lago Norte nota a imensidão da obra.

“O Shopping Iguatemi Brasília traz um novo segmento para o mercado de shoppings centers, com uma proposta diferenciada que, certamente, vai corresponder às expectativas do público”, enfatiza Carlos Jereissati Filho.

E a super top Isabeli Fontana, vai estrelar a campanha de anúncio das marcas que estarão no shopping. Vamos aguardar....

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Neste verão é a excelência do serviço à francesa e seu savoir-faire único na mais pura tradição do luxo hoteleiro que estarão em evidência por meio do evento Printemps Palace*, o primeiro evento-conceito que transforma uma department store em um hotel de luxo ! Até o dia 26 de agosto, a Printemps estará vestida com o savoir-faire hoteleiro francês.



Programa
Elegância e avat-garde são as assinaturas das vitrines, que foram criadas a partir da identidade de 10 hotéis palácio de Paris, os de maior prestígio no mundo : Bristol, Fouquet’s Barrière, Grand Hôtel Intercontinental, Lancaster, l’Hôtel, Meurice, Plaza Athénée e Trianon Versailles ; o ambiente dos lobbies interpretado no espaço da loja, bem estar e convívio interpretado nos serviços e brindes especiais aos hóspedes interpretado nos produtos !



No terraço do Printemps, um especialista do Comitê Regional Ile de France estará disponível para explicar os monumentos de Paris – a vista a partir do terraço da loja pode ser vista ao vivo pelo site da loja.      

Durante o evento Printemps Palace, será colocado à disposição dos clientes VIP e dos hóspedes dos hotéis palácio de Paris, uma autêntica Limosine Maybach para transformar a hora das compras, num momento de luxo e prazer absolutos. 
Aqui está o making of das vitrines

Luxo! Luxo! Luxo! Luxo!
Uma pena que só chego em Paris em setembro... queria ver pessoalmente!

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O famoso designer Philippe Starck acaba de assinar um novo projeto um tanto pomposo: Starck foi convidado, a pedido da União Européia, a estampar as moedas de 2 euros. As moedas tem a inscrição 2008 e as iniciais da república francesa. 20 milhões de moedas com assinatura de Starck foram inseridas no mercado europeu e estão em circulação, desde o dia 01 de julho.

Na próxima ida a Europa quem sabe você não paga um café com Philippe Starck euros?

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Às vésperas das Olimpíadas 2008, em Pequim, mais e mais grifes buscam maneiras de associar seus nomes ao mercado de luxo chinês, em expansão e atualmente impulsionado pela atenção do mundo voltada para a China, onde serão realizados os jogos olímpicos.



A Adidas inaugura sua primeira flagship em Pequim, a maior de todas as lojas da Adidas no mundo, com 34.000 metros quadrados, e já planeja novas filiais até 2010. Cynthia Rowley vai para Hong Kong e se une a Vivienne Westwood e Calvin Klein, duas grifes que já fazem parte do mercado de moda de lá. E a italiana Prada lança a linha de souvenirs abaixo, inspirada no mascote do mundial.





Os jogos iniciam em agosto, vamos ficar de olho no que mais será lançado ao longo do evento!

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Maurizio Borletti veio ao Brasil para o Fashion Marketing, evento promovido pela consultora de moda Gloria Kalil e contou com exclusividade a esta editora, os segredos dos templos de luxo.

Sobre a Printemps: A loja  como conhecemos hoje não é uma invenção da era moderna ou do consumismo exacerbado, mas sim fruto de uma visão arrojada de Jules Jaluzot, que em 1865 fundou a department store localizada no triângulo formado pela estação de trem St. Lazare; igreja da Madeleine e o Palais Garnier.
Considerada a mais parisiense das lojas de departamento de Paris, a Printemps sempre teve uma arquitetura elegante para o seu tempo. Desde a sua inauguração, o prédio imponente em estilo Renascentista, com grandes janelas até a reforma que lhe rendeu uma cúpula em vidro (absolutamente maravilhosa) em 1923. O segredo do reconhecimento mundial, Borletti nos conta nesta entrevista.


Fachada da Printemps

Paola: O Sr. não acha que um produto de luxo pode perder um pouco do seu conceito por estar em uma loja de departamento?
Borletti: Pelo contrário! Eu acredito que as lojas de departamento podem, por seu tamanho e variedade de marcas, proporcionar uma ótima experiência de compra. As lojas de departamento também possuem uma grande historia, assim como as grandes marcas de luxo. A Printemps e a Rinascente foram fundadas em 1865, muito antes de algumas marcas de luxo aparecerem. É importante lembrar que a idéia de ter lojas de marcas é um conceito recente.


Visual interno da Printemps

Paola: O que acha sobre a expressão “Luxo acessível” se o conceito de luxo é para poucos e por esta razão inacessível?
Borletti: Luxo é difícil de definir, mas eu o associo com o top de design de produto e qualidade em qualquer segmento. Como exemplo, poderia citar um relógio Cartier ou um vestido Dior que são produtos de luxo. E um perfume de 150euros não deixa de ser um luxo, mas é acessível e também é uma forma de introduzir produtos de luxo para pessoas que ainda não são compradoras deste mercado.


Espaço da prestigiosa Balmain

Paola: O que falta a moda brasileira para chegar às grandes lojas, como a Printemps?
Borletti: Para o mundo, o Brasil é conhecido como o país do turismo e não da moda. É preciso que o governo promova a moda nacional. As marcas devem fazer esforços para se tornarem conhecidas, criarem conceitos e ter presença de mercado (varejo). Participar de feiras internacionais, adaptar as coleções aos padrões europeus. Mas, por que conquistar a Europa antes da Am. Latina?


Loja De Beers - exclusividade da Printemps na França

Paola: Então há um erro de estratégia?
Borletti: Talvez! A moda brasileira não é vendida apropriadamente. É preciso enxergar as oportunidades como moda praia, produtos naturais e ‘eco-friendly’; pedras preciosas e a joalheria. E o mais importante: ter conceito! O produto não pode só representar design. É preciso ter conceito.


Paola: Falando um pouco sobre a Printemps, existem planos de trazê-la ao Brasil?
Borletti: As condições para o sucesso de uma loja no Brasil aparentam ser favoráveis em termos de demanda. O que dificulta a operação no país são os tributos que os produtos distribuídos pela Printemps sofrem. Vamos monitorar o mercado, mas neste momento não temos nenhum plano para o Brasil.


Espaço da Dior Beauté na Printemps

Paola: O Sr. acha que existem diferenças no comportamento de compra entre o francês e o italiano? Quais seriam estas diferenças?
Borletti: No segmento do luxo o comportamento dessas duas nacionalidades não é muito diferente. O que difere mais são as preferências por marcas, se olharmos para o segmento médio, onde as marcas locais têm maior participação de mercado.

Espaço da Dior Beauté na Printemps

Paola: No site da Printemps, não existem muitos serviços on-line. Isso é uma estratégia? Os franceses não têm o hábito de comprar pela internet?
Borletti: Nós estamos revisando toda a estratégia de presença da internet. As vendas de produtos de luxo pela internet não são uma prioridade, mas sabemos que o crescimento neste mercado é rápido e estamos nos preparando para respondê-lo adequadamente.

Paola: Como membro do Comitê Colbert, como o Sr. vê a questão da falsificação de produtos de luxo? Existe alguma ação conjunta com o Governo Brasileiro para diminuir este problema?
Borletti: O Comitê Colbert sempre foi muito preocupado com esta questão e obtivemos forte cooperação de vários países, incluindo o Brasil. A real questão deste mercado não é somente infringir os direitos de propriedade intelectual, mas o fato de ter se tornado uma organização global gerida pelo crime organizado.

Detalhe da uma das cúpulas da Printemps - Um luxo!

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Hermès, que foi patrocinador do Prix de Diane por 26 anos, decidiu deixar a parceria. Para manter o caráter festivo do evento, a France Galop contratou a empresa Shortcut para organizar a próxima edição que acontece dia 08 de junho.

A France Galop procura um novo patrocinador para este evento que realizado há 165 anos em Chantilly, na França.

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Campanha atual da Burberry


Mais uma grife ocidental anuncia novas lojas do lado de lá do planeta, agora é a vez da Burberry inaugurar uma boutique, de "modestos"  210 metros quadrados, na Neftchiler Avenue, em Baku, no Azerbaijão. Posteriormente, uma sétima loja na Rússia está nos planos de expansão da grife. A nova loja conta com a linha feminina Burberry  Prorsum, a linha feminina e masculina, Burberry London, e acessórios, como óculos, perfumes e relógios. A firma de arquitetura nova-iorquina, O'Neil Langan é quem assina o projeto da loja, que foi decorada com piso em pedra clara e mobília em madeira escura.

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A YSL Beauté, divisâo de perfumaria e cosméticos do grupo da Gucci, acaba de anunciar a compra da empresa pela L'Oreal, por 1.150 milhões de euros.No dia 30 de junho, próximo, a negociação deve ser efetivada e a tranferência da YSL ocorrerá. A YSL atualmente pertence ao grupo Pinault Printemps Redoute, que detém a Gucci, que no ano passado investiu 162 milhões de euros na YSL Beauté.

A venda tranferiria para a L'Oreal as licenças dos produtos Stella McCartney, Oscar de la Renta e Ermenegildo Zegna e Yves Saint Laurent, como o perfume da imagem acima, todos lançados pela YSL Beauté, no entanto as marcas Yves Saint Laurent, Stella McCartney e Boucherom cederiam a exploração das marcas, mas ainda permaneceriam como propriedade da Printemps.

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Giorgio Armani em pessoa está lançando um concurso internacional no site da sua marca: a empresa está em busca de um novo diretor para o comercial dos perfume "Get together" da Emporio Armani. As campanhas da grife anteriormente foram dirigidas por Jean Baptiste Mondino e Fabien Baron, mas agora a Armani está a procura de um novo talento, que se identifique com a grife e proponha algo novo.

O vencedor, além de ter seu trabalho divulgado no mundo todo, ainda ganha um prêmio de 10.000 euros! As inscrições podem ser feitas no site Emporio Armani Parfums, até o dia 05 de maio e o anúncio do grande vencedor está marcado para dia 16 de junho.

Coloque sua criatividade em ação e boa sorte!

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Aqui estah o video da campanha institucional do Brasilia Shopping para o ano de 2008. Quem quiser saber mais sobre a campanha é soh ler este post aqui

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Mapa de Pequim, por Guang Yu, na exposição "China Design Now"


2008 chegou, estamos em abril, há 4 meses das Olimpíadas e, como não poderia ser diferente, o mundo volta suas atenções para o Oriente, mais especificamente para Pequim, na China, onde acontecerão os Jogos Olímpicos deste ano. Vários lançamentos prometem esquentar o clima antes dos jogos. O mercado de luxo cresce no Oriente, a economia do país favorece esta procura e a tal polêmica envolvendo a libertação do Tibete, só jogam mais lenha na fogueira para que o país permaneça entre os assuntos mundiais do momento.

Entre os eventos futuros estão um desfile de Yohji Yamamoto, dia 24 de abril e um desfile da coleção esportiva da Nike num espetáculo planejado pelo escritor e diretor de teatro, Bob Wilson. No desfile de Yamamoto, na Cidade Proibida, aproximadamente 60 looks exclusivos, criados pelo estilista, serão apresentados. O evento é uma parceria de Yamamoto, da UNESCO e do Chinese People's Association for Friendship with Foreign Countries (CPAFFC). As roupas serão leiloadas 2 dias após a apresentação e o dinheiro arrecadado irá para o Yohji Yamamoto Fund for Peace, que promete financiar os estudos de um estudante de moda chinês numa escola no Japão ou Europa.

Mas o país ainda rende mais assunto, e uma exposição comemorativa dos 80 anos do designer de calçados italiano, Salvatore Ferragamo, acontece no MOCA Shangai (Museu de Arte Contemporânea de Xangai), até dia 07 de maio. Ainda sobre museus e China, a exposição "China Design Now", que expõe criações de designers chineses dos últimos 20 anos, inaugurou dia 15 do mês passado no Vitoria & Albert Museum em Londres e fica aberta a visitação até 13 de julho, buscando trazer a China contemporânea para perto do Ocidente.

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Estréia hoje, dia 23, a nova campanha da luxuosa loja de departamentos americana, Macy's. Seguindo a tendência de associar celebridades com a marca, desta vez os escolhidos foram a cantora Mariah Carey e o guitarrista mexicano, Carlos Santana.

O comercial foi gravado em duas versões, uma em espanhol e outra em inglês e além de Mariah e Santana, também conta com a participação ilustre de Donald Trump, ao final do filme. O anúncio foi dirigido pelo cineasta Barry Levinson, ganhador do oscar de melhor diretor em 89, por Rain Main, que faz sua estréia na publicidade com este trabalho.

A parceria de Mariah Carey com a marca não é recente, a cantora lançou no ano passado um perfume com sua assinatura em parceria com a grife: M by Mariah Carey, que no mês passado ganhou uma versão Gold Deluxe, com embalagem dourada.

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Dias 08 e 09 de abril, em São Paulo, acontece o Fashion Marketing 2008, evento promovido por Gloria Kalil, direcionado ao marketing de moda.
Gloria conta que a idéia surgiu em 2005, quando tinhamos produção de moda no país, mas pouco retorno nas vendas, uma vez que a economia do país não andava muito bem na época. A intenção do evento foi de refletir sobre o que acontecia e traçar novas estratégias para o futuro.

Em 2008 os tempos são outros, o poder aquisitivo do brasileiro aumentou e também a cara da moda brasileira, que agora recebe grandes investimentos de conglomerados. O tema desta edição é “Vamos transformar criatividade em lucro" e para palestrar sobre o assunto, o evento recebe nomes importantes da moda nacional e internacional, como Nelson Alvarenga, da Ellus; Gustavo Lins, estilista brasileiro que desfila em Paris; o estilista italiano, Ermenegildo Zegna e Louise Wilson, diretora da Saint Martins School, na Inglaterra,

As inscrições para o evento e maiores informações podem ser obtidas através do site do evento.

Fashion Marketing
08 e 09 de abril
Vila Noah, São Paulo

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Nesta semana começou a ser veiculada a nova campanha do Brasília Shopping criada pela agência Gabinete C. O conceito visual engloba símbolos da cultura de mass media, da arte contemporânea, o visual trendy hype e o glamour dos anos 60.
A fotografia usada no vídeo em stop-frame também estará em anúncios, cartazes, móbiles e sinalização interna. O filme com a nova identidade visual do shopping é dirigido pelo renomado diretor paulista Geninho. Completam a campanha os spots para rádios, anúncios em jornais e revistas e banners. Este ano, o slogan é: "Aqui, tudo combina" para fixar a idéia de que o shopping combina com a cidade. Afinal, qual empreendimento tem arquitetura tão moderna e imponente quanto a de Brasília? Por isso, as peças pontuam as características da cidade – moderna, autentica e leve.

Ah! Tudo em P&B com acento colorido. Sofisticado, ousado e nada pomposo!
Uma fotinho do making-of...


FICHA TÉCNICA:
Agência de publicidade: Gabinete C
Direção de criação: Cláudia Pereira/ Cillas Amaral
Direção de arte: Cristiane Baggio/ Henrique Peirano
Mídia: Poliana do Vale
RTVC: Adriana Postiglioni Resck
Atendimento: Paola Le Gargasson - eu mesma! ;)

Modelo: Rafaela Pereira - Ford Models – SP
Styling: Maíra Gadelha e Débora de Sá – SP
Produtora de Filmes e pós-produção: Fábrika Filmes
Produtora de Áudio: Estúdio Audiotech
Direção: Geninho - SP
Direção de fotografia: André Lavenere
Fotógrafo: Rogério Mesquita – SP
Cabelo & Maquiagem: Walmes Rangel – SP
Aprovação: Geraldo Mello, superintendente do Brasília Shopping, e Anapaula Cunha, gerente de marketing do Brasília Shopping

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Mais uma marca ocidental inicia sua expansão direcionada para o Oriente Médio: a loja de departamentos Bloomingdales estaria fechando um acordo para abrir uma filial no maior shopping center do mundo em construção, o The Dubai Mall, em Dubai, nos Emirados Árabes.

A Bloomingdales tem lojas por todos os Estados Unidos e foi inaugurada em Nova Iorque, no final do século XIX, onde hoje encontra-se a flagship da marca. A marca não confirma, mas fala-se que como parte do projeto de expansão de uma filial no Kuwait e outra na China também estariam nos planos,

O shopping center em Dubai está em construção desde 2004 e tem data de entrega prevista entre o final deste ano e o começo de 2009. Estima-se que o shopping abrigará 1000 lojas de artigos de luxo, como roupas de estilistas de renome mundial e jóias, trazidas pelo grupo local Al-Tayer e a francesa, Galleries Lafayette, seria uma das lojas âncoras.  

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A britânica Mulberry começou o ano desbravando novos caminhos e lança sua primeira coleção de calçados. Agora será possivel sair por ai desfilando lindos sapatos. O responsável pelas criações é Jonathan Kelsey, primo de Stuart Vevers, que já passou pela casa e hoje está à frente da Loewe.

Nesta primeira coleção só teremos 5 modelos de botas e sapatos, que conheceremos no próximo dia 14 de fev, durante a London Fashion Week. Mas, não se animem muito! Os modelitos só estarão à venda em setembro deste ano.

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Uma das previsões WGSN para a primavera/verão 2009 é o extraORDINARIO. O conceito da macrotendência é transformar o simples em extraordinario com a ajuda da ciência e design inteligente. Celebrando o cotidiano com novas formas de design e funcionalidade.

Para o lounge WGSN edição inverno 2008, Marcelo Rosembaum, especialista em transformar o ordinário em surreal, trabalhou em parceria com a empresa Tecnoblu para criar um ambiente extraORDINÁRIO.



O espaço é envolto em módulos de rendas de borracha que se conectam entre si, formando uma malha que se alastra por todas as paredes, teto e piso. Como um mapa que estimula os sentidos através da dinâmica das texturas e cores. O desenho de renda dá continuidade ao nosso olhar sobre os elementos da nossa cultura, adaptados a novos usos e tecnologias. A partir de um material ordinário, a lã utilizada para fazer cobertores populares, surgiram puffs maciços, que serão amarrados com elástico usado em confecção de vestuário.

Na WGSN, o design transforma o futuro através de soluções criativas. O ordinário será extraORDINÁRIO.

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Valentino dirá adeus ao mundo da moda no próximo dia 23. Com certeza uma grande perda para o mundo fashion. E com a saída do mestre Valentino, a Maison Valentino anunciou ontem Ferruccio Pozzoni  como novo estilista responsável pela coleção masculina.

Aos 47 anos, Pozzoni é figurinha de longa data no mundo fashion. Já passou por diversas marcas de prestígio assinando a linha masculina e ainda criando outras linhas para célebres Maisons, como a Prada de 1998 a 2004 e depois participando da linha Miu Miu. Em 2005, entrou para a Brioni onde foi diretor de criação.  

A primeira coleção de Ferruccio Pozzoni para a Valentino será apresentada no próximo 18 de janeiro em Paris, já que a linha masculina da maison se apresenta esta semana em Milão.

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Foi anunciada hoje a compra das marcas Herchcovitch; Alexandre e Herchcovitch Jeans-- à holding IM - Identidade Moda, que tem participação do grupo financeiro HLDC Investimentos, o mesmo que comprou a Zoomp e a Zapping. A Holding ainda anunciou a compra das marcas Fause Haten, Cúmplice e ainda uma parte dos negócios das lojas Clube Chocolate.

Quem também foi recentemente vendida, mas nem sinal de comunicado oficial, foi a Ellus. Uma holding, com participação do banco UBS, é a nova controladora da marca. Saiu na FSP que esta holding deve anunciar a compra da Isabela Capeto e Vide Bula.

Essas novas aquisições podem ser muito boas para as marcas, pois com novos investimentos os criadores ficam mais "tranqüilos" para criarem, as marcas passam a ter uma gestão "menos glamour" e mais eficiência - em todos os sentidos - e ainda um sinal de que este mercado pede cada vez mais profissionalismo. Não basta saber que o verde está na moda. Tem que saber o por quê!

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A LG Electronics (LG) e a PRADA SpA (PRADA) prevêem que 700 mil unidades do celular LG PRADA serão vendidas até o final deste ano.

Lançado em março de 2007, em alguns países da Europa (Itália, Reino Unido, França e Alemanha), em maio nas regiões estratégicas da Ásia e em julho no Brasil, devido a sua significativa demanda, o LG PRADA brevemente estará disponível na China, um dos mercados de celulares que mais cresce no mundo.

O LG PRADA foi reconhecido como uma conquista tecnológica e, no decorrer de 2007 outras empresas adotaram sua abordagem inovadora. Graças à introdução da primeira tela com tecnologia touchscreen (sensível ao toque) do mundo - que eliminou o teclado convencional e viabilizou a avançada interface por toque na grande tela LCD do aparelho, o modelo não oferece apenas uma plataforma para novas oportunidades de design, mas também abre novas portas para diversas experiências multimídia.

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Em 01 de janeiro de 2008, Dominique Moncourtois e Heidi Morawetz vão passar o bastão de direção criativa de maquiagem da Chanel para o belga Peter Philips.

Durante trinta anos a dupla Moncourtois-Morawetz tiveram que imaginar produtos excepcionais com tecnologia inovativa e criações futuristas e conjugarem a atemporalidade de Gabrielle Chanel no universo da beleza.

Há aproximadamente dois anos a dupla começou a organizar a passagem de responsabilidades a Peter, que é graduado na Academia de Belas Artes de Anvers e já trabalhou com os mais prestigiados fotógrafos como: Irving Penn, Inez Van Lamsweerde, Vinoodh Matadin, Patrick Demarchelier, Steven Klein, Mario Testino, Peter Lindbergh e Willy Vanderperre.

Vamos esperar pelas novidades ;)

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A Tiffany acaba de anunciar que planeja aumentar o numero de lojas nos Estados Unidos. Para facilitar tal crescimento, a empresa desenvolveu um novo, e menor formato de loja que ocupará aproximadamente 2 mil m² e oferecerá a linha de jóias desenvolvida por designers, com exceção da coleção para noivas.
O novo conceito funcionará sob a marca TIFFANY & CO. COLLECTIONS e a primeira loja deve abrir em 2008.

Michael J. Kowalski, Chairman e CEO afirmou que este novo formato vai permitir a Tiffany operar com mais de 170 lojas nos Estados Unidos. Os planos de abrir de 5 a 7 lojas TIFFANY & CO. por ano com 5 mil m² seguem. Além disso, pretendem abrir mais de 70 COLLECTIONS Store, conforme as oportunidades imobiliárias forem aparecendo.
Este novo formato tem um potencial significante de acelerar as vendas no mercado norte americano em médio e longo prazo.

A Tiffany opera atualmente com 68 lojas TIFFANY & CO. nos Estados Unidos.

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O Orient Express é o mais novo arrendatário do Hotel Cataratas, localizado no Parque Nacional do Iguaçu, em Foz do Iguaçu, Paraná.

O Hotel Cataratas, em Foz do Iguaçu, de propriedade da União, foi arrendado por R$ 868 mil/mês, pelo prazo de 20 anos, pela empresa Participações São Matheus, do grupo hoteleiro inglês Orient Express. O arrendamento teve preço superior ao mínimo previsto na licitação - que é R$ 428 mil. São, ao todo, 201 mil m2 entre hotel e dependências, sendo 15,7 mil m2 de área construída.

O novo grupo administrador terá a obrigação de estabelecer parceria com o Instituto Chico Mendes e investir em torno de R$ 5 milhões em melhorias no parque, incluindo apoio total a projeto de pesquisa sobre o comportamento dos felinos, orçado em R$ 1,2 milhões, determinado como medida de segurança para humanos e animais.

Ao arrendatário que assume o hotel cabe, ainda, a realização de obras no prédio, com investimento em melhorias de, no mínimo, R$ 18,9 milhões, totalizando um gasto de R$ 25,6 milhões. O contrato de arrendamento prevê ainda seguro de risco de engenharia, risco de incêndio e de acidentes provocados por fatores climáticos. O Hotel Cataratas atualmente é líder em hospedagem na região, com uma média de 80% de suas instalações ocupadas.

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Um passarinho bem gentil e amigo contou-me que muito em breve 5 marcas de luxo mundial vão aterrissar em Brasilia, o 3° mercado de luxo do BR. Por enquanto posso dizer que 3 são italianas, 1 é francesa e a outra americana.

Alguém topa dar um palpite que marcas são essas? ;)

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A Samsonite, empresa norte-americana que está no mercado há 95 anos e é líder mundial no mercado de malas e soluções em viagem comprou a marca americana Lambertson Truex, de bolsas, sapatos e acessórios, criada por artistas renomados como Richard Lambertson, ex-diretor de criação da Gucci e John Truex, ex-diretor de criação da Calvin Klein.
A carteira acima, e diga-se de passagem, super na moda,  faz parte da nova coleção da Lambertson Truex.

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O grupo francês de luxo PPR (Pinault-Printemps Redoute) aumentou seu lucro em 142,9% no 1° semestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado - o que representa um acréscimo de rendimentos da ordem de € 326 milhões (R$ 873.68 milhões).

Entre janeiro e junho, a receita bruta chegou a € 9,24 bilhões (R$ 24.767 bilhões), crescimento de 11,4%. Os números incluem as cifras da Puma – que recentemente vendeu 60% de suas ações para o conglomerado.

Segundo o presidente do PPR, François-Henri Pinault, as altas refletem a aquisição.

Presente em 75 países, o Pinault-Printemps Redoute é acionista majoritário de grifes como Yves Saint Laurent, Gucci e Balenciaga.

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De acordo com o The New York Times, este é o quarto outono consecutivo que o setor vê grande aumento de preços. Este aumento se deve ao enfraquecimento do dólar com relação ao euro e o reflexo disso é o aumento dos lucros de marcas como Gucci, Louis Vuiton e Prada a cada trimestre.

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A Jimmy Choo abriu recentemente as portas de sua maior loja no mundo. Depois de uma longa reforma na boutique da Madison Avenue em NYC, a loja passou a ter dois andares e o décor lembra um “boudoir dos anos 40” - em tempo: Boudoir é uma sala íntima.
A novidade é que em 2008 e 2009 a grife lançará sua linha de óculos e fragrâncias e por isto a nova loja já deixou um espaço para abrigar os novos produtos que logo mais estarão nas prateleiras.
As novas lojas da Jimmy Choo também passaram a ter mais espaço para as bolsas, que representam 40% do faturamento da marca.
No Brasil, Jimmy Choo só na Daslu.

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As brasileiras Osklen e Rosa Chá estão investindo forte na big apple.  O Women’s Wear Daily fez recentemente uma matéria sobre os investimentos das marcas no mercado internacional. Em julho a Osklen aplicou US$ 300 mil em uma loja na Wooster Street  que vende “um mix de moda-praia de vanguarda, com peças de surf, snowboard e casualwear chique”, de acordo com o WWD. A loja da Rosa Chá recebeu um investimento de US$ 500 mil e será aberta em fevereiro/08 com 450 peças da coleção verão 2008, que será mostrada em setembro na Semana de Moda de Nova York. O local da loja é segredo!!!! 

Parece que o sucesso do estilista Carlos Miele serviu de exemplo para as marcas brasileiras ousarem e alçarem vôos internacionais!

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Uma das mais importantes competições de esporte náutico está perdendo seu toque de glamour.
A competição America’s Cup, que no mês passado perdeu o apoio da Louis Vuitton, acaba de perder outra gigante fashion: a Prada! Sabe-se que nos últimos dez anos a grife italiana investiu mais de US$ 80 milhões no evento. O presidente da marca, Patrizio Bertelli, restringiu-se a declarar que “um ciclo se encerrou”. Já a Louis Vuitton foi ‘francesamente’ sem rodeios e disse querer se distanciar do caráter comercial que a competição adquiriu nos últimos tempos.
Isso quer dizer que a coleção LV Cup chegou ao fim?!?

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O maior conglomerado de luxo de mundo, o grupo LVMH, acaba de nomear Stuart Vevers como novo diretor criativo da renomada Loewe.

Stuart estudou na Universidade de Westminster, trabalhou para Bottega Veneta e Givenchy. Em 2002, entrou para o time de estilo da Louis Vuitton dedicando-se à linha de bolsas, sob direção de Marc Jacobs, e em 2005 tornou-se diretor criativo de acessórios e bolsas da Mulberry.

O atual diretor José Enrique Omã Selfa, apresentará sua ultima coleção no próximo mês de outubro em Paris.

Vevers assume o cargo em Janeiro de 2008 e trabalhará em Madrid, onde fica a sede da marca.

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O comprometimento da Embraer com o mercado aeronáutico gerou resultados significativos em 2006.
Até o momento, US$ 1,8 bilhão em contratos foi adicionado à carteira de pedidos de jatos da Empresa. O número de pedidos para os recém-lançados jatos Phenom 100 e Phenom 300 já são de 450 unidades.

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